بناء استراتيجية العلامة التجارية: الخطوات الأساسية لنجاح الشركات الناشئة

يعتبر تطوير العلامة التجارية أمرًا حيويًا بالنسبة للشركات الناشئة. تشير إحصائيات وزارة التجارة السعودية إلى تلقي 24,361 طلبًا لتسجيل العلامات التجارية خلال عام 2023م، وهذا يظهر أهمية العلامة التجارية بين الشركات. فما هي العلامة التجارية ولماذا يتم التركيز عليها بشكل كبير؟

بحسب تعريف قاموس كامبريدج، تُعرف العلامة التجارية بأنها “سمات تميز الشركة عن غيرها من الشركات”. تُعبّر هذه السمات بصورة بصرية من خلال الشعار ولوحة الألوان والخطوط والشعار، أو من خلال وسائل أخرى. ومن الأمثلة البارزة لذلك، اللون الأحمر المرتبط بشعار كوكاكولا وعلامة التفاحة المرتبطة بشركة أبل.

وعلى الرغم من أن هذا يُعتبر مهمًا للشركات الكبيرة، إلا أن الشركات الصغيرة والناشئة أيضًا بحاجة إلى بناء هوية مؤسسية لا تُنسى، وتجعل علامتها التجارية سهلة التعرف عليها ومألوفة في الواقع. فهناك عدة أسباب تدفع هذه الشركات للتركيز على تطوير العلامة التجارية.